Program "Zaadoptuj rzekę" jest poświęcony szeroko rozumianej ochronie wód ze względu na potrzebę adaptacji do zmian klimatu, których skutkiem są rosnące niedobory wody i powiększające się zagrożenia pustynnienia i powodzi.

Program zachęca do działań dla poprawy stanu lokalnych rzek i akwenów; do obserwacji i poznawania ich fauny i flory; sprzątania brzegów, monitorowania jakości wód, zgłaszania i opisywania podejmowanych działań na interaktywnej mapie Polski - nowoczesnej platformie informacyjnej na www.zaadoptujrzeke.pl/map/.

Konsumentom, którzy zechcą wspierać program Zaadoptuj rzekę i pomagać chronić polskie rzeki - PKO Bank Polski proponuje Kartę Inteligo Visa payWave „Dobro procentuje”.

W latach 2005 - 2012 dzięki programowi Klubu Gaja Zaadoptuj rzekę, w Polsce zaadoptowano 551 rzek i akwenów w 917 miejscach. Inicjatywy dla rzek podjęło ponad 80 000 osób.